ktovdele.ru

Как придумать название компании (фирмы)

На фоне титанического труда, связанного с организацией бизнеса, выбор названия для предприятия несущественная проблема. Но яркий и узнаваемый бренд способен положительно повлиять на динамику развития компании и упростить процесс завоевания рынка. Удачное имя способствует росту продаж и многократному увеличению прибыли.

Поэтому предприниматель должен серьезно задуматься о названии. Наличие множества торговых марок превращает поиск таковой в неразрешимую задачу. Однако современные маркетинговые приемы сводят ее к выполнению понятной последовательности действий, что позволяют справиться с подобной творческой проблемой и новичку.

Зачем придумывать название для компании

Технологию поиска интересного и привлекательного названия бренда, торговой марки маркетологи выделяют в отдельное направление, оно называется «нейминг». Нейминг удовлетворяет эстетические потребности бизнесмена и решает прикладные задачи. Зачем думать о том, какое выбрать название предприятию:

  • бренд становится узнаваемым, а потребители начинают выделять его среди других марок. Этого нельзя добиться с нейтральным и неприметным именем;
  • предприятие привлекает внимание клиентов. Интересное название компании провоцирует людей на звонок, а после в игру вступает мастерство менеджеров;
  • правильное название прямо или косвенно указывает на сферу деятельности компании. Людям не приходится гадать, что она производит или продает;
  • бренд позиционирует товары и услуги, указывает на конкурентные преимущества;
  • красивое именование создает положительный имидж. Клиенты понимают, что предприятие отвечает за качество продукции.

Выбор правильного названия фирмы

Нейминг – творческий процесс, придумать без доли фантазии и воображения название невозможно. Но важно помнить, поиск такового имеет коммерческую и маркетинговую подоплеку: любое взятое словосочетание не выполнит поставленной задачи, когда не вызовет у клиентов необходимой реакции.Потому важно соответствие определенным требованиям.

  • Уникальность. Формально предприниматель может дать название ООО, что имеется у компании с другим видом деятельности, но и отдаленное сходство между брендами запутает клиентов и заставит их обращаться не к нему.
  • Лаконичность. Два–три слова средней длины с понятным потребителю смыслом — предел для торговой марки. Огромное название клиент не запомнит и не проговорит другим.
  • Сфера деятельности. При взгляде на бренд человеку важно представлять, о какой категории товаров идет речь. Странным покажется автомастерская под названием «Снежана» или магазин женского белья «Энергия».
  • Ценовая группа. Шуточные торговые марки указывают на недорогую продукцию, а пафосные и солидные — на премиальный товар. Сложно представить себе банк «Неваляшка» или магазин секонд-хенд «Империя стиля».
  • Позитивность. Предпринимателю важно понимать, какие ассоциации вызовет бренд у людей. Например, бизнесмен дал свадебному салону имя «Ламия», а это слово в греческой мифологии связывается с агрессивным чудовищем.
  • Интернациональность. Когда компанию планирует работать в других государствах, проверьте название на схожесть с иностранными языковыми конструкциями и сленговыми выражениями. Пример тому — минеральная вода Blue Water.
  • Защищенность. Составляя список красивых вариантов, уточните возможность регистрации в Роспатенте. Когда торговая марка с подобным именем есть, за плагиат грозит судебное преследование.

Алгоритм разработки названия

Поиск удачных вариантов брендов сейчас непохож на блуждания в ожидании внезапного озарения. Предприниматель в приступе вдохновения сумеет придумать удачное и яркое словосочетание. Но лучше довериться науке и воспользоваться оказывающим, как правильно назвать фирму, алгоритмом:

  1. Анализ предприятия. Что представляет собой компания, каковы масштабы и миссия, чем отличается политика работы с потребителями.
  2. Изучение аудитории. Важно представить себе образ среднего клиента — доходы, интересы, ценности, привычки. И подберете понятное людям название.
  3. Обзор рынка. Целесообразно выяснить, что за компании занимают в сегменте ведущее положение, какие удачные маркетинговые стратегии и бренды они используют.
  4. Поиск вариантов. Применяя технологии нейминга, придумайте два–три десятка названий.
  5. Тестирование. Уточняйте название на лаконичность, ассоциативность, запоминаемость и позитивность, после выделите 3–4 удачных варианта.
  6. Проверка на фокусной группе. Пригласите потенциальных клиентов и предложите им выбрать из списка привлекательные примеры названий.
  7. Юридическое оформление. Понравившиеся варианты сверьте в Роспатенте на уникальность. Когда имя свободно – подавайте заявку на регистрацию бренда.

Способы разработки названия компании

Те, кто открывает бизнес, знают все свои товары и услуги. Но не каждый из них – творческий человек и разбирается в тонкостях семантики и фонетики. Когда предприниматель понимает, что самостоятельный поиск названия ничего не дает, облегчить задачу возможно следующими способами:

 

  • Мозговой штурм. Соберите сотрудников и предложите им подумать над тем, как назвать предприятие, чтобы стала успешной. В процессе генерирования имен запрещается критиковать и отвергать чужие варианты.
  • Изучение словаря. Когда идей нет, воспользуйтесь русским, английским, немецким, французским словарями.
  • Заказ на бирже. Зарегистрируйтесь на сайте для фрилансеров и предложите придумать название компании онлайн. За каждый удачный вариант назначьте плату, после выберите интересные из них.
  • Заказ в агентстве. Крупные компании обращаются к профессиональным неймерам и копирайтерам. Придуманные ими наименования окажутся подходящими, но за работу специалистов отдают внушительный гонорар.
  • Интернет-сервисы. Когда не получается придумать название фирмы, генераторы брендов онлайн подберут варианты: порой алгоритмы случайного подбора слов дают неплохие результаты. Предлагаем сайты:

Как придумать название компании

В русском языке используются сотни тысяч слов. Подобрать подходящие для названия варианты сложно. Технология нейминга дает готовые рецепты, что укажут предпринимателю возможные направления поиска удачных словосочетаний:

  1. Имена. Собственное используют, когда оно необычное. Но лучше смотрятся видоизмененные фамилия и отчество: «Петрович», Mercedes, «Касперский», Smirnoff.
  2. Топонимы. Среди географических объектов встречаются красивые слова с определенными ассоциативными признаками. Это позволяет намекнуть на конкурентные преимущества продукта: «Эверест», «Ангара», Amazon.
  3. Природные объекты и явления. Как и топонимы, они переносят свойства предмета на фирму или ее продукцию. Охранную компанию логично назвать «Барс», магазин женского белья — «Магнолия», шампанское — «Кристалл».
  4. История и культура. Такие используйте осторожно, права на них могут оказаться зарегистрованными. Но вряд ли кто предъявит претензии к брендам «Бородино», «Наполеон» или «Степан Разин».
  5. Литература. В книгах, сказках и древних мифах множество героев, чьи имена известны широкой публике. Логично назвать молочные продукты «Простоквашино», а магазин свадебных товаров — «Купидон».
  6. Составные названия. Представляют собой комбинации, образованные из первых букв и частей нескольких слов. Это упрощает задачу для крупных корпораций с длинными именами. Примеры — «Лукойл», «Татнефть», Intel, Microsoft.
  7. Акронимы. Это первые буквы нескольких слов (чаще — длинного названия), которые образуют устойчивое, произносимое слитно сочетание звуков. Сегодня известны бренды IBM, BMW, IKEA.
  8. Аллитерации. Суть метода заключается в подборе настоящих или придуманных слов, образующих ритмичный звуковой рисунок. Такие рифмы люди запоминают лучше, чем отдельные имена. Примеры — «Крошка-картошка», «Kit-Kat», «Елки-палки».
  9. Транслитерации. Чтобы придумать интересное название, необходимо без перевода отобразить иностранное слово русскими буквами. Примерами служат пиццерия «Итальяно Веро», рыбная лавка «Фишер» или магазин для охоты «Хантер».
  10. Усечения. Убрав из известных слов пару слогов, получите неординарные неологизмы. Бренд Cisc – от сленгового названия города Сан-Франциско, а фирма «Консул» занимается консалтингом.
  11. Аналогии. Отдельные, неимеющие отношения к продукции слова проводят у людей похожие ассоциации. В магазине «Эльдорадо» есть любая бытовая техника, а молоко «Домик в деревне» с натуральным вкусом.
  12. Аллюзии. Чтобы получить запоминающееся имя, измените определенное устойчивое выражение. Примеры красивых названий фирмы: «Сестры Гримм», «Четыре поросенка», «Зона 52».
  13. Имитации. Клиент свободно запомнит звуки, что знакомы с детства, когда они ассоциируются с определенной продукцией. «МяуМикс» указывает на корм для кошек, а «Агуша» — на товары для новорожденных и младенцев.
  14. Метонимии. Термин обозначает предмет или явление, что находится в частной или общей связи с продуктом. Пивной бар «Пена» или «Кружка», а средство от комаров — «Тайга».
  15. Загадка. Такое имя обладает скрытым смыслом, узнать который можно после некоторых усилий. Macintosh — известный сорт яблок, отсылка к бренду Apple, а Nivea означает «снежный», что намекает на чистоту продукта.
  16. Оксюморон. Нечасто встречающийся вариант, что символизирует противоречивое и невозможное понятие. Пример: «Доступный Тибет», «Свинцовый дирижабль», «Бесконечный миг».

Название в соответствии с законом

Чтобы зарегистрировать бизнес, необходимо название компании: ООО или ОАО указывают имя в заявлении, корпоративных документах, уставе и реестре юридических лиц. По этому вопросу законодательство содержит ряд регламентирующих процесс нейминга указаний:

  • Юридическое лицо вправе зарегистрировать фирменное название. Русскоязычное и включать упоминание формы собственности компании (ООО, ЗАО).
  • Предприятию разрешается одно наименование. И в виде аббревиатуры — ООО НПП «Березка».
  • Закон допускает перевод полного или сокращенного названия на любой из языков народов РФ или иностранных.
  • Русское наименование на чужом языке указывается при помощи транслитерации или перевода с упоминанием формы собственности (LLC, JSC).
  • Ломбарды, кредитные и страховые учреждения обязаны указывать в названии  деятельность. Прочим компаниям использовать такие термины запрещается.
  • Предприятие может зарегистрировать неограниченное количество брендов и торговых марок, что относятся к разным видам продукции.

ИП не может использовать подобные примеры названий компании для ООО: при такой форме собственности возможно применение конструкцию «ИП + фамилия с инициалами».

Как тогда рекламировать бизнес в этой ситуации? Индивидуальный предприниматель как и юридическое лицо может подать заявку на регистрацию торговой марки или знака — словесного обозначения с логотипом. Официальным названием фирмы считаться не будет, но после утверждения в Роспатенте его возможно применить в маркетинге, продвижении, маркировке продукции.

Какие названия нельзя использовать

Выбирая имя для бренда, предприниматель может применить любые слова: российские законы практически не содержат ограничений в этом вопросе. Но запреты есть. Нельзя упоминать:

  • аббревиатуры или полные названия органов федеральной и местной власти, что намекают на отношение фирмы к государственной деятельности;
  • короткие или полные наименования территориальных субъектов России, а также других государств в прямой или косвенной форме;
  • короткие или полные наименования общественных и спортивных организаций, термины «олимпиада» и «олимпийский»;
  • описание деятельности без других слов (в регистрации таких, как «Фабрика обуви» и «Завод велосипедов» точно откажут);
  • оскорбляющие достоинство каких-либо групп граждан или противоречащие нормам человеческой морали слова;
  • в русском варианте — термины, что обозначают форму собственности компании на других языках (LLC, LTD, JSC, GmbH, Limited, AG);
  • слова, что до степени смешения напоминают имена зарегистрированных брендов (Naik, Panasonik, Nokla), когда компании работают в одной сфере.

Дополнительные правила предписывают применение слов «Россия», «российский», «Российская Федерация» и производных. После получения разрешения в Минюсте и уплаты пошлины 80000 рублей их использует компания, что соответствует одному из перечисленных критериев:

  • открыла филиалы в половине регионов России;
  • по законодательному определению она крупнейший налогоплательщик;
  • производит более 35% продукции в своем сегменте или монополист;
  • ккогда 25% принадлежит государству.

Удачливое название компании по нумерологии

Есть мнение, что имя торговой марки несет в себе не только маркетинговый, но и энергетический потенциал. Чтобы выяснить по нумерологии, какое дать название компании, учитывайте, что каждой букве алфавита соответствует определенное число:

1 2 3 4 5 6 7 8 9
А Б В Г Д Е Ё Ж З
И Й К Л М Н О П Р
С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ
Ъ Ы Ь Э Ю Я

По нумерологии в названии буквы имени заменяют на цифры, а затем последовательно складывают их между собой до получения однозначного числа. Расшифровка результата выглядит так:

  • Единица. Подходящая цифра для планирующих масштабный бизнес компаний. Причем востребованным будет любой товар. Обратная сторона выгоды — необходимость постоянного развития: без движения вперед единица приведет к застою.
  • Двойка. Противоречит идее предпринимательской деятельности. Подойдет для филиала или отделения, но компания постоянно станет сталкиваться с юридическими и финансовыми затруднениями.
  • Тройка. Это — цифра развлечений и досуга, усиливает впечатления клиентов. С ней окажутся успешными детские учреждения и игровые комнаты, ночные клубы и бильярдные, кинотеатры и спортивные центры.
  • Четверка. Оптимально для реализации повседневных или премиальных товаров. В первом случае предпринимателю придется немного побороться, во втором клиенты появятся практически сразу.
  • Пятерка. Приносит успех в сочетании с именем владельца предприятия, но неприемлемо для торговых заведений. Пятерка требует движения, а потому подойдет для логистических и транспортных компаний.
  • Шестерка. Подходит для предполагающего пробуждения в клиентах интереса. Неплохо работает с магазинами продуктов, но положительно проявляет себя в обучающих центрах, гостиницах, туристических фирмах.
  • Семерка. В гармонии с именем хозяина благотворно влияет на предприятия, что выпускают дорогую продукцию. При неудачном сочетании способна усложнить задачи предпринимателя и потребовать дополнительных усилий.
  • Восьмерка. Как и единица, благоприятно работает в масштабных компаниях, что имеют сеть филиалов и подразделений и в России, и во всем мире. Маленькие фирмы восьмерка подавляет.
  • Девятка. Цифра покровительствует движению средств и благотворительности. Подойдет для банков и ломбардов, микрофинансовых организаций, фондов.

Ошибки при разработке имени фирмы

Открывая бизнес, предприниматель одновременно решает десятки проблем — ищет помещение, покупает станки, оформляет документы. Поэтому нет ничего удивительного в том, что он при выборе названия для компании берет первые попавшиеся красивые слова и руководствуется случайной идеей или мнением друзей. Так легко допустить просчет, что окажет негативное влияние на развитие компании. Чего опасаться:

  • Отсутствие смысла. Когда клиент из названия не понимает, что ему предлагают,  считайте торговую марку неудачной.
  • Неправильное позиционирование. Бизнесмены за счет громкого названия пытаются поднять статус предприятий, что вводит потребителей в заблуждение.
  • Сложность. Гуляя по городу, человек видит рекламу каждые десять секунд. Поэтому длинные и непонятные бренды просто выпадают из его поля зрения.
  • Имя собственное. Марины, Илоны, Снежаны и Татьяны нервно вздрагивают при виде названных в их честь бесчисленных парикмахерских и продуктовых магазинов.
  • Затертые выражения. «Империя обуви», «Мир окон» и подобные названия немного выигрывают у предыдущих вариантов и не говорят клиентам ничего.
  • Копирование. Хотя закон допускает использование зарегистрированного имени для другого вида деятельности, Armane и Disel точно вызовут у людей сомнения.
  • Пафос. Мода на приставки «Элит» и «VIP» прошла. Сегодня имена с такими дополнениями вызывают скептическую улыбку.
  • Транслитерация. У сайта уважающей себя компании имя домена совпадает с названием. Плохо, когда адрес без сложностей нельзя проговорить по телефону.
  • Перевод. Частая ошибка бизнесменов — игнорирование транслитерации или перевода названия: «Лада Калина» на финском означает «споры, ссора».

В попытках придумать компании название, чтобы приносила доход, отдельные предприниматели игнорируют необходимость зафиксировать бренд регистрацией. Но когда бизнес становится доходным, появляется плагиатор и отправляет от собственного имени документы в Роспатент и начинает переманивать клиентов.

Примеры названий компаний

Собирающийся работать в определенной популярной нише предприниматель столкнется с огромным количеством использующих интересные и оригинальные наименования конкурентов. Следующие примеры помогут:

Строительная компания

Бренд, что вызовет у клиентов ощущение надежности, добротности, качества и конкретизирует при этом деятельность:

  • составные слова — «Жилмонтаж», «Стройавтодор»;
  • термины — «Пентхаус», «Квартал»;
  • ассоциации — «Благодать», «Загородные просторы».

Туристическое бюро

Чтобы имя проводило аналогии с отличным отпуском, комфортом, удовольствием.

  • по направлениям — «Жемчужина Карибов», «Скандинавия»;
  • по видам туров — «Комфорт-Круиз», «Сафари-Тур»;
  • по ассоциациям — «Санта Мария», «Магеллан».

Юридическая фирма

Здесь не место для шуток. Бренд должен внушать уверенность, что в компании работают профессионалы, и они приложат все усилия для защиты интересов своих клиентов.

  • по именам основателей — «Ульянов и Чернявский», «Спенсер и Кауфман»;
  • латинскими и юридическими терминами — «Авеллум», «Лекс»;
  • аббревиатурой и составным словом — «ЮСТ», «Юрбизнесконсалтинг».

Рекламное агентство

Маленькой компании подойдет игривое и эпатажное название с намеком на креативность сотрудников. Но для работы с корпорациями и выполнения госзаказов нужна строгость.

  • акронимом или аббревиатурой — BBDO, TWIGA;
  • иностранными терминами — Outdoor Media, Ingate;
  • путем сложных ассоциаций — «Зеленый Лев», «Премьер-министр».

Производственное предприятие

Торговая марка завода или фабрики по возможности должна намекать на ассортимент. От юмора и оксюморонов воздержитесь, они вредны для имиджа.

  • по именам природных объектов — «Фламинго», «Рубин»;
  • составными ассоциативными словами — «Ампер», «Промсантехника»;
  • аббревиатурой — «МСТК», «ПДМН».

Агентство недвижимости

Как и название строительной фирмы, должно нести намек на надежность и ответственность. Уточните профиль — жилые, коммерческие или загородные объекты.

  • ассоциативными словами второго порядка — «Метро», «Перспектива»;
  • метонимиями — «Квадратный метр», «Этажи»;
  • по качеству услуг — «Комфорт», «Гарант».

Магазин мебели

Когда акцентной специализации у торговой точки нет, можно вызвать необходимые ассоциации.

  • по виду продукции — «Венеция», «Графская кухня»;
  • создать положительное настроение — «Секреты уюта», «Резиденция»;
  • намекнуть на материалы — «Кедр», «Красный бук».

Заведение общепита

Удачный бренд указывает и на специфику, и на цены предприятия, создает у потребителей ассоциации с уютом, отменным вкусом.

  • историческими и литературными именами — «Достоевский», «Онегин»;
  • по ассортименту блюд — «Палермо», «Фудзияма»;
  • ассоциативными метонимиями — «Хлеб и Вино», «Плюшка».

Заключение

Начинающие предприниматели порой не доверяют собственным знаниям и поручают поиск удачного имени компании специалистам. Профессионалы легко придумают таковое. Новичку придется потратить время, сосредоточиться и самостоятельно подобрать то название, что воодушевит и клиентов, и его самого.

Поделитесь своим комментарием

Всего комментариев: 1

  • Про то, как Стив Джобс дал название своей компании знает сейчас даже школьник. Но не обязательно тратить деньги на брендмейкеров, при этом, не всегда получая нужный им результат. Не всегда название — это залог успеха фирмы, примером тому могут послужить разнообразные «Уралмаши», «Тяжмаши» и т.д.

Оставить комментарий

Ваш email не будет опубликован.

Вы можете использовать следующие HTML тэги: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Adblock
detector